A Black Friday-kedvezmény nem a listaárból számít. A viszonyítási pont a CMMP 30 – a terméked kampány előtti 30 napjának legalacsonyabb ára -, a WOW jelvény feltételeinél pedig emellett a CMMP 60 is. Ez mindent megváltoztat: arról, hogy novemberben mekkora kedvezményt kell „hoznod”, azok az ármozgások döntenek, amelyeket szeptemberben és októberben teszel. Az alábbiakban ezt naptárra, tipikus hibákra és konkrét számokon végzett szimulációkra bontjuk.
Tartalomjegyzék
- Mi az a CMMP 30 és a CMMP 60
- Hol döntenek ezek a küszöbök a pénzedről
- Árnaptár: szeptember, október, november
- Ármozgások, amelyek feljebb teszik a lécet
- Számold ki a saját forgatókönyvedet, mielőtt beírod az árakat a fájlba
- Külön liga: „Az év legalacsonyabb ára” jelvény
- Gyakori kérdések
Mi az a CMMP 30 és a CMMP 60
A CMMP a román cel mai mic preț – legalacsonyabb ár – kifejezés rövidítése. A CMMP 30 a terméked elmúlt 30 napjának legalacsonyabb ára, a CMMP 60 pedig az elmúlt 60 napé. Nem a normál, az ajánlott vagy az árlistán „áthúzott” árról van szó: az a legalacsonyabb szint számít, amelyen az ajánlatod az adott időablakban ténylegesen állt.
Ez a különbségtétel technikainak hangzik, de nagyon is gyakorlati következménye van. Ha a termék nálad 200 RON-ba kerül, de egy szeptemberi hétvégén lement 160 RON-ra, akkor a bázisod már nem 200 RON. A kedvezmény minden százaléka, amelyet az eMAG a kampányban elvár tőled, az időablak legalacsonyabb pontjából számít – vagyis 160 RON-ból.
A 2026-os eMAG Black Friday feltételeiben a CMMP 30 az összes kedvezményküszöb bázisa, a CMMP 60 pedig a WOW jelvény kritériumaiban jelenik meg a Price Index alternatívájaként. Ezért az árfegyelem nem „a kampány előtt” kezdődik, hanem pontosan akkor, amikor a két időablak megnyílik – innen ered a cikk egész naptára.
Hol döntenek ezek a küszöbök a pénzedről
A CMMP a kampány három pontján tér vissza, minden alkalommal más téttel.
- Belépési küszöb – ahhoz, hogy az ajánlat egyáltalán bekerüljön a kampányba, elég a CMMP 30-hoz képest min. 5%-os, és egyúttal összegben min. 5 RON kedvezmény. Ez alacsony küszöb – és szándékosan az: a mélyebb kedvezmény a bónuszok feltétele, nem a részvételé.
- Jutalékkedvezmény – az eMAG a kampányeladások jutalékának akár 60%-át is visszaadja, az első összetevő mértéke pedig a kategóriacsoporttól függ, és attól, milyen mélyre mész a CMMP 30-hoz képest (10%-tól 25%-ig terjedő küszöbök). A küszöbök és összetevők teljes táblázatát az ajánlatok Black Friday-felkészítéséről szóló gyűjtőcikkünkben szedjük szét – itt szándékosan nem ismételjük meg, hogy a számok egy helyen éljenek.
- WOW jelvény – a CMMP 30-hoz képest 15%-os (Standard és jobb termékek) és 25%-os (Super Cold) közötti kedvezményt kíván, ha pedig a terméknek nincs Price Indexe, belép az alternatíva: a CMMP 60-hoz viszonyított kedvezmény, Standard és jobb besorolásnál már 5%-tól.
A kirakós tanulsága: minél alacsonyabb a CMMP-bázisod, annál többe kerül neked minden küszöb. Ugyanaz a termék stabil árral a teljes árból számolt 15%-os kedvezménnyel lép be a kampányba – egy októberi kiárusítás után viszont ugyanezt a 15%-ot kell engednie, csak egy már leszállított szintről.
Árnaptár: szeptember, október, november
A kampány dátuma még nincs megerősítve – tapasztalataink szerint a legvalószínűbb a november 6-i vagy 13-i péntek, a felkészülést pedig a korábbi időpontra kell tervezni. Ebből a feltevésből kiindulva az árnaptár így néz ki:
| Időszak | Mi számít | Mit teszel az árakkal |
|---|---|---|
| szeptember elejéig | az utolsó időablak a saját akciókra | Lezárod a kiárusításokat és a kedvezményes akciókat. Mindennek, amit idén a kampány előtt még „le akarsz árazni”, most kell megtörténnie |
| szeptember | megnyílik a CMMP 60 ablaka (a korábbi dátum forgatókönyve esetén) | Stabilizálod a WOW-jelöltek árait. Feltöltöd az új termékeket – „Az év legalacsonyabb ára” jelvényhez az utolsó pillanat szeptember 7. vagy 14. |
| október 7-től vagy 14-től | a CMMP 30 ablaka, a teljesítmény (performance) és az ajánlat aktivitása | Semmilyen lefelé irányuló ármozgás. Semmi akció, utalvány, flash sale. Az árak a kampány napjáig állnak |
| október vége | kampányfájl | A már ismert CMMP 30 bázisból kiszámolod a kampányárakat, és beírod őket a fájlba. Az utolsó új ajánlat, amelynek még van esélye a részvételre: október 30. vagy november 6. |
Figyelj a sorrendre: a kampányárakat a végén számolod ki, amikor a bázis már nem mozdul. Azok az eladók, akik szeptemberben egy akcióval „még egy kicsit megtolják az eladásokat”, novemberben abból a gödörből számolják a kedvezményt, amelyet maguknak ástak. Az árak és a készletek karbantartásának napi rutinját az eMAG-ajánlatok frissítéséről szóló útmutatónkban írtuk le.
Ármozgások, amelyek feljebb teszik a lécet
Mindegyik egyetlen mechanizmusra vezethető vissza: lejjebb viszed azt a bázist, amelyből hamarosan a kedvezményt számolod. Nézd meg számokon. A termék 200 RON-os áron áll, és a Black Friday idejére 20%-os kedvezményt tervezel:
- Ármozgás nélkül: CMMP 30 = 200 RON, kampányár = 160 RON.
- Egy októberi -20%-os akció után: CMMP 30 = 160 RON, kampányár = 128 RON. Ugyanaz a „20%-os kedvezmény” darabonként már 72 RON-ba kerül neked 40 RON helyett – a vásárló pedig ugyanazt az ígéretet látja a banneren.
Ennek a hibának a leggyakoribb változatai:
- Kiárusítás a CMMP 30 ablakában – klasszikus: októberi „utolsó darabok” akció közvetlenül a kampány előtt.
- Utalványok és „márkahét” típusú akciók – ugyanúgy csökkentik a tényleges eladási árat, mint egy sima leárazás. Ezeknek az eszközöknek a működését az eMAG promóciós és utalvány kampányairól szóló útmutatónkban szedjük szét – használd őket tudatosan és az időablakon kívül.
- „Felemelem az árat a kampány előtt, így nagyobb lesz a kedvezmény” – nem lesz. A CMMP az időablak legalacsonyabb ára, nem az aktuális. Az októberi áremelés nem törli el a szeptemberi gödröt; csak rosszabb Price Indexet és kevesebb eladást hoz abban az időablakban, amelyből a teljesítmény számít.
- Árháború közös PNK-n – ha a Kosárba gombért (Buy Box) októberben árcsökkentésekkel harcolsz, minden lejjebb lépés bekerül az ártörténetedbe. Néha jobb néhány napnyi eladást elengedni, mint szétvert bázissal belépni a kampányba.
Számold ki a saját forgatókönyvedet, mielőtt beírod az árakat a fájlba
A jutalékkedvezmény kárpótlásnak hangzik, de az árcsökkentésnek csak egy részét fedezi – a gyűjtőcikkben kiszámolt példában a negyedétől a harmadáig. Mielőtt eldöntöd, hogy a 10%-os, a 20%-os küszöböt vagy a teljes WOW-feltételeket célzod, számold ki a mérleget a saját számaidon. Az alábbi kalkulátor ellenőrzi a kampány feltételeit, összerakja a jutalékkedvezményt, és megmutatja, hányszor több darabot kell eladnod ahhoz, hogy a pénzednél legyél. Egy Electro-IT példával indul: 300 RON bázis, 20% kedvezmény, 15% jutalék.
Black Friday-kalkulátor
Számold ki, megtérül-e a Black Friday-kedvezmény
A kalkulátor a kedvezményt az elmúlt 30 nap legalacsonyabb árához (CMMP 30) méri - pontosan úgy, ahogy az eMAG. Ellenőrzi, hogy az ajánlat bekerülhet-e a kampányba, mindkét összetevőből összerakja a jutalékkedvezményt, és megmutatja, hány darabot kell eladnod ahhoz, hogy az akció nullára jöjjön ki. Az összegek RON-ban, ÁFA-val együtt értendők.
Ár és kedvezmény
Ez a három mező összefügg: ár, kedvezmény és CMMP 30. Bármelyik kettőt kitöltöd, a harmadik magától kiszámolódik - a CMMP 30 módosításakor pedig az marad meg, amit utoljára beírtál.
Költségek és jutalék
Kampányfeltételek
-
Az összegküszöbök (5, 50, 100 és 5000 RON) és a jutalékkedvezmény mértékei az eMAG Black Friday 2026-ra vonatkozó feltételeiből származnak. A kategóriakivételek listáját és a WOW jelvénnyel érintett kategóriák listáját az eMAG külön teszi közzé - a kalkulátor ezeket nem ismeri.
A szokásos jövedelmezőséget számolnád ki, kampányfeltételek nélkül? Használd az eMAG jövedelmezőségi kalkulátort.
Nem tudod, mekkora kedvezményt bír el a kategóriád, és hol tart a konkurencia? Rendelj eMAG piacelemzést.
Ha előbb az értékesítés teljes költségszerkezetét szeretnéd rendbe tenni – jutalékok, logisztika, fix költségek -, számold ki az eMAG jövedelmezőségi kalkulátorban, és becslés helyett valós egységköltséggel térsz vissza ide.
Külön liga: „Az év legalacsonyabb ára” jelvény
Ez a jelvény hosszabb naptár szerint működik, mint a kampány összes többi része, ezért külön említjük. Két kulcsfeltétele van: a terméknek legalább 60 nappal a kampány előtt fel kell kerülnie az eMAG-ra (vagyis szeptember 7-ig vagy 14-ig), a kampányárnak pedig alacsonyabbnak kell lennie a termék legalacsonyabb áránál az egész évben, január 1-től számítva – mégpedig az adott PNK összes ajánlatát nézve, nem csak a tiédet.
Az árstratégia szempontjából ebből két tanulság következik. Először is, a „harcolok ezért a jelvényért” döntés szeptemberben születik meg, a termék feltöltésével együtt – később bezárul az ajtó. Másodszor, a közös PNK ártörténetét ellenőrizni kell, mielőtt árat számolsz: ha egy versenytárs márciusban egyszer lement egy olyan szintre, amelyet nem akarsz alulmúlni, akkor ez a jelvény nem ennek a terméknek való – és jobb ezt most tudni, mint novemberben.
Gyakori kérdések
Mi az a CMMP 30 az eMAG-on?
A terméked elmúlt 30 napjának legalacsonyabb ára (a román cel mai mic preț – legalacsonyabb ár – kifejezésből). A Black Friday-kampányban minden kedvezményküszöb a CMMP 30-hoz képest számít, nem az árlista szerinti normál árhoz képest.
Figyelembe veszi az eMAG a normál áramat?
A kedvezményküszöbök szempontjából nem. A 30 napos (a WOW-feltételek egy részénél a 60 napos) időablak legalacsonyabb ára számít. A normál árnak kereskedelmi jelentősége van, de a kampányszámítások bázisa a CMMP.
Felemelhetem az árat a kampány előtt, hogy nagyobb kedvezményt adhassak?
Nem fog működni. A CMMP az időablak legalacsonyabb ára, nem az aktuális – az áremelés nem törli el a korábbi gödröt. Az októberi áremelés eredménye viszont rosszabb Price Index és kevesebb eladás abban az időablakban, amelyből a termék teljesítménye (performance) számít.
Meddig akciózhatok úgy, hogy az ne menjen a Black Friday rovására?
A biztonságos határ augusztus vége – szeptember eleje. Szeptember elejétől megnyílik a CMMP 60 ablaka (a kampány korábbi dátumának forgatókönyve esetén), október 7-től vagy 14-től pedig a CMMP 30 ablaka. Ezekben az időablakokban minden árcsökkentés feljebb teszi annak a kedvezménynek a lécét, amelyet a kampányban hoznod kell.
Az utalványok is csökkentik a CMMP-t?
Igen – az utalvány ugyanúgy megváltoztatja a tényleges eladási árat, mint a leárazás. Ha utalvány kampányokat tervezel, zárd le őket a CMMP-ablakok megnyílása előtt, pontosan úgy, mint a sima akciókat.
Mi a helyzet a versenytársak áraival ugyanazon a PNK-n?
A kedvezményküszöböknél a te ártörténeted számít. Kivétel „Az év legalacsonyabb ára” jelvény – ott minden árat figyelembe vesznek, amelyen a terméket január 1. óta az eMAG-on árulták, más eladóknál is. Ezért a közös PNK ártörténetét még azelőtt ellenőrizni kell, hogy eldöntenéd, harcolsz-e ezért a jelvényért.
Tedd meg a következő lépést
Az árnaptárat a legkönnyebb tudtodon kívül elrontani – egyetlen kedvezményes akcióval, amelyet három hete „próbaképp” állítottál be. Az eMAG-fiók audit keretében végigmegyünk az ajánlataid ártörténetén, Price Indexén és teljesítményén, és megmutatjuk, mely termékeknek van valós esélyük a jutalékkedvezmény küszöbeire és a jelvényekre. Konkrét katalógust készítenél fel a kampányra? Írj nekünk – a szeptemberi határidőkig még odaérhetünk.
Ha nem szeretnél ezzel magad foglalkozni, nézd meg, miből áll az eMAG-fiók kezelése az ügynökségünkkel kötött folyamatos együttműködés keretében.
