A Global Fashion román márka, professzionális körömtermékekkel: több mint 1 500 termék a katalógusban és több mint 9 000 ajánlat az eMAG Romániában. A termékoldalak rövid, grafika nélküli szövegek voltak, és szinte egyetlen géllakk- vagy csiszolószín sem volt variánscsaládba kapcsolva. Két hét alatt három terméktípus szerinti grafikus leírássablont építettünk, 28 terméket írtunk le velük, és 188 variánscsaládot kapcsoltunk össze 810 ajánlaton. Az együttműködés folytatódik: újabb variánscsaládokat és sablonokat készítünk a következő terméktípusokhoz.
Megrendelő márka
A Global Fashion román márka, professzionális körömtermékekkel - géllakkok, bázis- és fedőlakkok, építőzselék, körömcsiszolók és kézidarabok, lámpák, szalonfelszerelés. Több mint 1 500 termék a márka katalógusában és több mint 9 000 ajánlat az eMAG Romániában.
A fiókaudit rövid, grafika nélküli szöveges termékoldalakat talált - a márka weboldalán a leírások marketingszövegek, nem paraméterek. A jellemzők kevesek és részben hibásak voltak, a címek nem tartalmazták a keresett kifejezéseket, és egyes termékek fő képeit hibás paramétereket mutató, AI-val generált grafikákra cserélték.
A legnagyobb hiány: szinte a teljes katalógus variánscsaládok nélkül - 6 551 ajánlatból 59 volt családban, vagyis 1 % alatt; öt vizsgált kategóriában az ajánlatok 96-100 %-a családon kívül. Minden lakk- vagy csiszolószín külön oldal volt, a vélemények nem adódtak össze, a vásárló pedig nem látott színválasztást.
A lakkok, bázisok és zselék világos elrendezést kaptak, a csiszolók, kézidarabok és kiegészítők sötétet, a lámpák és a szalonfelszerelés meleg elefántcsontszínt. A sablon ismeri a terméktípust: a csiszolócsalád vagy az asztali lámpák összehasonlítása csak ott jelenik meg, ahol értelme van, a leírás pedig a fotók számával nő és csökken - egytől húszig. A tipográfiát telefonos olvasásra választottuk.
Minden termékoldalnak a terméktípushoz illő állandó szakaszai vannak: a márka modelljeinek összehasonlítása, kiemelve azt, amelyet a vásárló éppen néz („Gama de modele"), jellemzők fotókkal, „Cum se folosește" négy lépésben, „Date tehnice" és egy záró rész, amely ugyanannak a kínálatnak a termékeit ajánlja - lámpát a csiszoló mellé, reszelőket a zselé mellé. Egyetlen oldal megmutatja a vásárlónak a katalógus többi részét, mielőtt visszalépne a találati listára.
A termék összes fotója a márka galériájából, mindegyik a telefon képernyőjének teljes szélességében. Kiszűrtük más modellek fotóit - az egyik csiszoló galériájában 11-ből 9 fotó más modellt mutatott -, a gyártó szöveges infografikái pedig a tények forrásaként és a galéria lezárásaként szolgáltak.
Az eMAG-javaslatokból és a Google Keyword Planner romániai adataiból: „freză unghii" - havi 9 900 keresés, „lampă unghii" és „gel unghii" - egyenként 6 600, „pilă electrică unghii" - 3 600. A fő kifejezés a cím elején, minden szó forrásbeli alátámasztással.
68 új jellemzőérték - 28 terméken 227-ről 295 kitöltött mezőre - és a hibás értékek törlése, például a termékméretként beírt dobozméretek. A terméktípus úgy beállítva, hogy a listázási szűrők működjenek: a lámpák „Lampă UV", a csiszolók „Pilă electrică", a bázisok és fedőlakkok „Tratament unghii" a „Dizolvant" helyett.
Pilot egyetlen termékoldalon és 24 órás teszt, hogy semmi sem írja felül, majd 24 oldal egyszerre. Minden küldés a frissítési naplóba kerül: a küldöttet egy óra és egy nap múlva összevetjük a nyilvános oldallal, a javítást pedig a hibához igazítjuk. Eredmény: 28-ból 26 termékoldal új dokumentációja elfogadva az eMAG által, kettő a tartalomtól független okból felfüggesztve.
A teljes katalógus elemzése - 9 085 ajánlat - 364 összekapcsolandó sorozatot jelölt ki szín, színkód vagy szemcseméret szerint. Pilot egy négyszínű kézidarabon, majd két futtatás: 188 család és 810 ajánlat összekapcsolva és láthatóan az eMAG-on. További 203 sorozat (949 ajánlat) variánsjellemzője már el van mentve, és az ütemtervben vár - havi mintegy 40 család, az értékesítés sorrendjében. Az együttműködés folytatódik: a következő sorozatokat ütemterv szerint kapcsoljuk össze, a következő terméktípusokhoz pedig új sablonok készülnek.
Sablononként egy termékoldal: csiszoló, lámpa és építőzselé. Görgesd végig mindegyiket úgy, ahogy a vásárló látja telefonon.
Hat részlet - kattints a nagyításhoz. A tartalom román nyelvű, mert a vásárló így olvassa az eMAG-on. Az utolsó három képernyőkép az emag.ro élő oldalairól: variánscsaládok és a leírás a „Descriere" szakaszban.
Ez egy a példák közül. Az anyagok terjedelme és formája a kategóriától és a piactól függ - a részleteket egyedileg beszéljük meg.
Egy sablon kategóriánként, nem az egész fiókra. A lakknak, a csiszolónak és a lámpának más szakaszokra és más elrendezésre van szüksége - a sablonnak a terméktípushoz kell illeszkednie, nem egyetlen mintának kell lennie mindenre.
A jellemzők és a terméktípus láthatóságot jelentenek a szűrőkben, nem formalitást. A rosszul beállított terméktípusú ajánlat kiesik a listázási szűrőkből - az a vásárló, aki az UV-lámpákra szűkíti a találatokat, soha nem látja meg.
A variánscsaládok a legolcsóbb láthatóságjavítás egy sokszínű katalógusban. A vélemények összeadódnak, a vásárló pedig egy oldalon választ színt, ahelyett hogy külön ajánlatok között keresgélne.
A „küldve" nem jelent „elfogadva"-t. Az eMAG elfogadhatja a küldést, majd csendben visszavonhatja a módosítások egy részét - pilot és egy óra, illetve egy nap múlva végzett ellenőrzés nélkül nem tudni, mit lát valójában a vásárló.
A cím azokból a kifejezésekből áll, amelyeket az emberek keresnek, nem a felépítés leírásából. A „freză unghii" kifejezésre havi 9 900 keresés jut - ezzel kezdődik a cím.
Rendelj auditot - listát kapsz arról, mit lehet javítani a termékoldalakon és a variánscsaládokban, mielőtt hirdetésekre kezdenél költeni.
Rendelj eMAG-fiók auditot