Az eMAG Black Friday kampányában a hirdetés nem a kedvezmény kiegészítője – hanem az az eszköz, amellyel októberben beállítod, milyen feltételekkel lépsz be egyáltalán a kampányba. A termék teljesítménye a Black Friday előtti 30 nap alapján számít, és tőle függ a jutalékkedvezmény és a WOW jelvény küszöbe is. Ez a szöveg nem tanít meg a nulláról kampányt létrehozni – azt egy külön útmutatóban tettük meg. Itt a szezonális tervet rakjuk össze: mikor érdemes rákapcsolni, mennyi keretet hagyj a csúcs hetére, és mit kapcsolj ki a szezon után.

Tartalomjegyzék

  1. A teljesítmény pénz: mit jutalmaz valójában a kampány
  2. Ütemterv: szeptember az alapokat építi, október az ablakot
  3. Keret: bemelegítés kontra kampányhét
  4. A kampány napja: mire képes az Ads, és mire nem
  5. Szezon után: mit kapcsolj ki, mit hagyj meg
  6. Gyakori kérdések

A teljesítmény pénz: mit jutalmaz valójában a kampány

A Black Friday 2026 az eMAG.ro-⁠n feltételeiben a termék teljesítménye (Super Coldtól Super Hotig) két helyen jelenik meg, és mindkettő közvetlenül forintra – pontosabban RON-ra – váltható:

  • A jutalékkedvezmény első összetevője (akár 40%) kizárólag a Standard, Hot vagy Super Hot teljesítményű termékeknek jár. A Cold és a Super Cold termék ki van zárva belőle, függetlenül attól, mekkora kedvezményt adsz az árból.
  • A WOW jelvény küszöbei a teljesítménnyel együtt csökkennek – a Super Cold terméknek 25%-os kedvezmény kell, a Standard, Hot és Super Hot terméknek már csak 15%. A különbség 10 százalékpont árcsökkentés minden eladott darabon.

A kulcs a számítás módja: a teljesítmény a kampány előtti 30 nap legjobb eredményéből adódik, és közvetlenül a látogatásoktól és a rendelésektől függ. Ez azt jelenti, hogy október – pontosabban az október 7-től vagy 14-től induló ablak, a kampány dátumától függően – az utolsó pillanat, amikor egy terméket átvihetsz Coldról Standardra vagy Standardról Hotra. A látogatás és a rendelés pedig pontosan az, amit az eMAG ADS-ben vásárolsz.

Innen a terv tétele: a BF-szezonban a hirdetés legnagyobb megtérülése nem novemberben van, hanem októberben – mert az októberi forgalom emeli azt a státuszt, amely csökkenti az előírt kedvezményt, és megnyitja a jutalékkedvezményt a teljes kampányforgalomra.

Ütemterv: szeptember az alapokat építi, október az ablakot

Szeptember: konverzió a forgalom előtt

Mielőtt forgalmat kezdenél vásárolni, győződj meg róla, hogy van hol konvertálnia. Egy szegényes leírású, kétképes termékoldal az októberi keretet rendelés nélküli látogatásokká változtatja – a teljesítményhez pedig mindkettőre szükséged van. Szeptember a kampányjelölt termékoldalak kidolgozásának ideje: szövegek, képek, hiánytalan jellemzők. Ha még csak most kezded a hirdetést az eMAG-on, előbb menj végig az első eMAG ADS kampányról szóló útmutatónkon – ott van az indulás teljes mechanikája, amelyet itt nem ismétlünk meg.

Október: forgalom oda, ahol a státuszért harcolsz

A teljesítményablak megnyílásától a keretet elsősorban azokra a termékekre irányítsd, amelyeket benevezel a kampányba – elsőként a WOW-jelöltekre és azokra az ajánlatokra, amelyek két teljesítményszint határán billegnek. A keret szétszórása az egész katalógusra októberben klasszikus hiba: a státuszt konkrét termékeknek emeled, nem a fióknak.

Ugyanebben az ablakban számít az ajánlat aktivitása és a CMMP 30 is, ezért a hirdetési tervnek összhangban kell lennie az ártervvel: forgalmat vásárolsz, de az árakhoz nem nyúlsz. Hogy hogyan rakd össze a teljes árazási kirakóst, azt a Black Friday előtti árstratégiáról szóló cikkünkben írtuk le.

Keret: bemelegítés kontra kampányhét

„Helyes” összeget nem mondunk – az a kategóriától, az árréstől és a céltól függ. Mondunk viszont egy felosztási elvet, amely minden évben beválik: a szezonális keret nagy részét a kampány előtt költsd el, ne közben.

  • Bemelegítés (október) – itt a hirdetés duplán dolgozik: eladást hoz, és emeli a teljesítményt, amely csökkenti a küszöböket és megnyitja a jutalékkedvezményt. Az egész ablakon át tartott állandó, kiszámítható napi keret jobban működik, mint egyetlen ugrás az utolsó héten, mert a teljesítmény az időben eloszló látogatásokból és rendelésekből számít, a konverziónak pedig folytonosság kell.
  • Kampányhét – hagyj tartalékot, de reális elvárásokkal. Magán a kampánynapon az organikus kereslet az évben a legnagyobb (a 2025-ös Black Friday-en az eMAG egyetlen nap alatt 986 millió RON forgalmat ért el 702 ezer vásárlótól), a láthatóságért pedig olyan ajánlatokkal versenyzel, amelyeknek jelvényük és mély kedvezményük van. A csúcsban a hirdetés többletforgalmat ad a már felkészített ajánlatoknak; nem menti meg a kedvezmény nélküli, gyenge termékoldalú ajánlatot.

A csúcsra szánt tartalék tervezésekor számolj visszafelé az árrésből: már tudod, mennyit adsz le az árból, és mennyit nyersz vissza a jutalékkedvezménnyel (ha nem – számold ki az összefoglaló cikkünkben, a Black Friday kalkulátorral). A megmaradó összeg a rendelésenkénti észszerű hirdetési költséged felső határa. Akkor is tartsd magad hozzá, amikor a felületen csábítanak az emelkedő licitek.

A kampány napja: mire képes az Ads, és mire nem

A kampány napján a hirdetés felügyeletet igényel, nem bátorságot. Három dolog, amelyet érdemes előre megtervezni:

  • Készletfigyelés – a kifogyó termékek kampányait folyamatosan kapcsold ki. Áru nélküli ajánlatra forgalmat fizetni a keretégetés legtisztább formája, a csúcsban kifogyó készlet pedig norma, nem kivétel.
  • Elsőbbség a jelvényes ajánlatoknak – ha a termék megszerezte a WOW vagy „Az év legalacsonyabb ára” jelvényt, a hirdetés olyasmit erősít, ami magától is konvertál. Ez jobb hely a tartalékkeretnek, mint azoknak az ajánlatoknak a mentése, amelyek minimális feltételekkel kerültek be a kampányba.
  • Csúcsórák – a napi keret estére elfogyhat. Nap közben ellenőrizd az állását, hogy a kampányok ne pont akkor álljanak le, amikor a forgalom a legnagyobb.

Szezon után: mit kapcsolj ki, mit hagyj meg

A kampány után a hirdetési keret szelekciót igényel, nem főkapcsolót:

  • Kapcsold ki a kifogyott termékek kampányait és azokét, amelyek a szezonban kizárólag a kedvezményből éltek – a normál árhoz való visszatérés után a konverziójuk a kampány előtti szintre vagy az alá esik vissza.
  • Hagyd meg azoknak a termékeknek a kampányait, amelyek a szezonban eladásokat és értékeléseket gyűjtöttek – a Black Friday pozíciót hagy nekik a következő hetekre, és kár lenne ezt decemberben feladni, amikor a vásárlási forgalom még mindig magas.
  • Jegyezd fel a számokat – a bemelegítés és a csúcs rendelésenkénti hirdetési költsége a legkeményebb bemenő adat a jövő évi keretdöntésekhez. Hogy hogyan zárd le a szezon teljes elszámolását, azt a Black Friday utáni eredményelemzésről szóló cikkünkben írjuk le.

Gyakori kérdések

Emeli az eMAG ADS a termék teljesítményét?

Közvetve igen. A teljesítmény a termék látogatásaitól és rendeléseitől függ, a hirdetés pedig mindkettőt szállítja. Feltétele egy konvertáló termékoldal – a rendelés nélküli forgalom önmagában nem elég.

Legkésőbb mikor indítsam el a kampányokat a Black Friday előtt?

Az ablak, amelyből a teljesítmény számít, október 7-én vagy 14-én nyílik (a kampány dátumától függően). Ahhoz, hogy a hirdetés ebben az ablakban látogatásokat és rendeléseket tudjon gyűjteni, a kampányoknak az ablak első napjaitól futniuk kell – a termékoldalaknak pedig még szeptemberben el kell készülniük.

Emeljem a liciteket magán a Black Friday napján?

Csak az előre kiszámolt rendelésenkénti hirdetési költség határain belül. A csúcsban nő a forgalom és a láthatóságért folyó verseny is – ha az ajánlatnak van kedvezménye és jelvénye, a hirdetés segít neki, de semmilyen licit nem menti meg a felkészítetlen ajánlatot. A túl alacsony liciteknél gyakoribb probléma az a napi keret, amely az esti csúcs előtt elfogy.

Kapcsoljak ki minden kampányt a Black Friday után?

Nem. Kapcsold ki a kifogyott és a kizárólag kedvezményből élő termékek kampányait, de hagyd meg azokat, amelyek a szezonban eladásokat és értékeléseket szereztek – december még mindig erős vásárlási hónap, a kivívott pozíciót pedig kár lenne feladni.

Még egyetlen kampányt sem futtattam. Odaérek a Black Friday előtt?

Igen, ha szeptemberben elkezded: először a termékoldalak, utána az első kampány és néhány hétnyi adat, októberben pedig a keret összpontosítása a Black Friday-re benevezett termékekre. Az indulás mechanikáját az első eMAG ADS kampányról szóló útmutatónkban írtuk le.

Tedd meg a következő lépést

A szezonális hirdetési tervet október közepén a legkönnyebb felborítani – amikor kiderül, hogy a keret olyan termékekre ment el, amelyek úgysem kerülnek be a kampányba. Ha szeretnéd, hogy valaki helyetted rakja össze és vigye végig ezt az ablakot, ezt az eMAG ADS kampányok kezelése keretében végezzük – a termékek kiválasztásától a csúcsnap kereteiig. Írj nekünk, mielőtt megnyílik a teljesítményablak.

Hogy hogyan néz ki a szezon számokban, azt a Hobbi és ajándékok: csúcs x10 esettanulmányban mutatjuk meg – kb. 100-ról több mint 1000 kampányrendelésre nőtt a szám, majd a szezon után az ACOS növekedése nélkül állt vissza.